LVMH控股的中国男装品牌GXG母公司今日在港上市

 公司新闻     |      2019-07-09 19:05

原标题:LVMH控股的中国男装品牌GXG母公司今日在港上市

今日(5月27日),中国男装品牌GXG母公司九五至尊app娱乐慕尚集团控股有限公司(以下简称慕尚集团)正式在中国香港上市,股票代码1817.HK,这也是时隔近一年国内服饰行业新迎来的首家上市公司,以上市首日收盘价计算,公司市值为42.75亿元。

根据招股信息披露,此次慕尚集团计划发售2亿股,其中香港发售2千万股,国际发售1.8亿股,每股定价4.39港元,公司最高募资约为11.76亿港元。筹得资金中,将有约45%用于偿还其现有债务及减少财务费用;15%用作品牌收购或建立战略联盟来扩大品牌和产品组合;约10%用于智能升级线下店铺;约20%用作建立智能物流中心的机会;约10%用作公司运营基金及其它一般公司用途。

据慕尚集团递交的上市申请文件,2016财年至2018财年,该公司的收入分别为人民币30.18亿元、35.10亿元和37.87亿元;经调整净利润分别为人民币3.91亿元、4.51亿元和4.83亿元;截至2018年12月31日,该集团于全国开设2250家零售店,包括720家自营店、532家合伙店及998家经销店。

除核心品牌GXG外,该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五个品牌,其核心品牌GXG在2015-2018财年中期占集团总收入分别为68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

该公司曾于2016年获得来自LVMH旗下L Catterton Asia基金的投资。据公开报道,L Catterton Asia共投入40亿元人民币购得其70%的股份,为其控股股东。

值得提到的是,该公司发行价低于港股上市指示性发售价的下限范围(指示范围为4.68至5.88港元)约6.2%。该公司曾就此发布公告称,鉴于股市波动及近期中美贸易摩擦加剧,该公司做出下调发售价的决定。

品牌组合以及线上线下协同发展的零售模式是慕尚集团近年来快速发展的主要原因。资料显示,以零售总收入计,慕尚集团于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第二。而以线上零售总收入计,慕尚于2018年在中国时尚男装市场中排名第一,占在线零售总收入约5.2%,在线渗透率达到全国最高的36.0%,证明慕尚的新零售商业模式的极大成功。

事实上,GXG创立初期并未打进一线市场,直到2009年才进驻北京、上海等城市,如今成功在港上市,被业内认为是年度国内服饰行业的最大黑马。

和历经转型阵痛的服饰企业不同,慕尚集团在2010年就开始拓展线上业务,这也就意味着慕尚集团在发展之初就线上线下齐头并进。从2014年开始,慕尚集团开始实施线上付款线下提货,从2016年开始逐步建立云端库存共享及分配系统,并于2018年VIP会员计划同步,并且于2018年开会进行门店升级智能门店,以此来吸引消费者,线上线下相互引流。

目前慕尚集团已在包括如天猫、淘宝、微信小程序及唯品会等主要线上平台售卖产品,2010年,GXG入驻天猫,首次上线的双十一创下单日销售额破千万的记录。去年天猫双十一,GXG成为销售额最高的男装品牌,12个小时销售额达3.35亿元。